水羊股份(300740):签约收购美国高档美妆品牌,全球化高奢化妆品管理集团更进一步-事件点评

事件:24年10月13日,公司宣布完成对一个拥有近三十年历史的美国高档美妆品牌的收购签约。本次收购预计在未来两周左右完成交割;收购完成后,创始人及现有美国管理团队将保留少数股权,创始人和管理团队将继续服务品牌,品牌在美国继续保持独立经营,公司重点发力该品牌在中国地区的业务及美国电商业务赋能。

   收购美国高端美妆品牌,补齐全球高端渠道版图。24年10月13日,公司在美国完成对一个拥有近30年历史的科技先锋高档美妆品牌的收购签约,该品牌由整形科的医学博士创立,定位高奢,主流价格带约300美元,最高端的单品价格达2000美元,在全球的GMV水平约7000-8000万美元,品牌规模与2022年的EDB相当;渠道方面,该品牌基本实现美国最高端渠道的全覆盖,如NeimanMarcus(尼曼马克斯百货)、SaksFifthAvenue(第五大道萨克斯百货)、BergdoffGoodman(波道夫·古德曼百货),全美共进驻超100家百货商场,此外,品牌也入驻美国最大高奢美妆零售连锁渠道BlueMercury的所有门店以及多家高端美妆连锁CosBar。EDB为公司21年收购的法国高端美妆品牌,截至目前,除美国的最高端美妆市场,EDB在全球主要大都市均有布局柜台和网点,全球渠道基本形成;此次收购的美国品牌所在主要渠道恰为EDB尚未补齐的渠道版图部分,此品牌渠道的复用有望填补EDB现有渠道空白,进一步推进EDB品牌的全球化布局。

   取得PA品牌完整所有权,完善公司品牌高端化布局。公司于2022年获得PA的中国商标,并不断将自身的高端品牌管理能力复制至PA品牌,助力品牌在中国市场完成从"0-1"的突破;近期公司进一步取得PA品牌的完整所有权,相应地在法国拥有品牌、总部、工厂以及PA品牌在法国合作的近百家的SPA网点。PA为继EDB后公司拥有的第二个全球化高端品牌,目前客单价约200美元,定位高端美妆品牌,与EDB的高奢品牌定位相互补充,进一步完善公司的品牌高端化布局;此外,PA的法国工厂为公司在未来推进产品的全球化制造提供坚实基础。

   高端品牌矩阵持续扩充,全球化高奢化妆品管理集团更进一步。截至目前,公司已拥有EDB、PA以及此次收购的美国品牌共三个高端美妆品牌,代理西班牙专业医美院线高端品牌美斯蒂克;通过已形成的高端美妆品牌矩阵,公司将在美国、法国、日本、中国拥有差异化研发团队和本地化生产能力,在全球主要市场维度(欧洲、英国、法国、美国、加拿大、中国等国家的主要城市)建立起公司品牌的销售网点和旗舰店铺,成为初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理集团。

   投资建议:公司"四双战略"持续落地,收购高端品牌伊菲丹、PA等进一步补全品牌矩阵有望带动收入与利润提升;代理业务"1+5+N"战略稳步推进,基本盘持续增长。我们预计24-26年公司归母净利润分别为3.01/3.56/4.13亿元,同比增速分别为2.4％/18.0％/16.0％,对应PE分别为17X/14X/12X,维持"推荐"评级。

   风险提示:行业竞争加剧风险;品牌调整不及预期;新品研发不及预期。