哈尔斯(002615):入选民族品牌工程,品牌认知有望提升

事件:

   哈尔斯成功入选新华社"民族品牌工程",并于5月11日"世界品牌莫干山大会"上顺利签约。哈尔斯是本次"民族品牌工程"评选中唯一入选的杯壶品牌,也是目前唯一的杯壶类民族品牌。签约会上,董事长吕强强调公司将顺应"中国产品"向"中国品牌"转变的发展大潮,坚定发展自主品牌,力争成为我国杯壶品牌的标杆企业。我们认为,入选新华社"民族品牌工程",是哈尔斯坚定发展自主品牌的一大里程碑,品牌知名度将有望得到进一步提升。

   自主品牌投入成效初现:

   哈尔斯旗下四大自主品牌(哈尔斯、SIGG、Santeco、Nonoo)积极渗透国内市场,在渠道建设和产品营销上持续投放,已初步看到成效。根据久谦数据,2023Q1天猫平台保温杯品类销售额YoY-4％,而哈尔斯旗下四大自主品牌同期合计销售额YoY+20％,市占率有所提高。我们认为,入选新华社"民族品牌工程"将更坚定公司发展自主品牌的决心,随着未来各项营销策略的持续落地,品牌影响力不断提高,自主品牌收入占比将有望提升。

   投资建议:

   哈尔斯是杯壶制造龙头,产业链完整,已确立以OEM为业绩支撑,OBM为主要发展方向的战略。自主品牌在产品和渠道上不断发力有望实现突破。维持买入-A的投资评级,给予公司2024年20xPE,12个月目标价为8.0元/股。

   风险提示:原材料价格上涨,行业竞争加剧,汇率波动风险。