报喜鸟(002154):费用率提升拖累净利率,短期业绩承压

外部环境承压,营业收入仍实现正增长。上半年,终端零售较预期疲软,叠加天气和高基数的影响,服装零售整体承压,公司通过严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构、加强品牌推广等方式积极应对外部环境影响,实现营业收入正增长。2024上半年,公司实现营业收入24.79亿元,同比上升0.36％;归属于上市股东的净利润为3.44亿元,同比-15.60％;扣非后净利润3.04亿元,同比-11.48％;基本每股收益为0.24元,去年同期为0.28元。

   持续开拓市场,费用率有所提升,毛利率上升显著。公司2024年上半年毛利率为66.99％,同比+1.46pct。费用端,公司加大市场拓展力度,叠加品牌推广投入及人力成本增加,费用率有所上升。2024上半年期间费用率为48.75％,同比+2.65pct,其中销售费用率/管理费用率/研发费用率/财务费用率分别为40.50％/7.18％/1.91％/-0.83％,分别同比2.86pct/0.26pc/0.03pc/-0.49pc。研发费用增加主要系为满足消费者日益时尚化、个性化的需求,公司及子公司持续加强研发投入所致。由于外部环境压力和政府补助减少,公司2024上半年实现净利率14.26％,同比-2.81pct。

   各品牌表现稳健,多渠道毛利率上升。分品牌来看,2024年上半年公司报喜鸟/HAZZYS/乐飞叶/恺米切＆TB/宝鸟/其他分别实现营业收入7.74亿元/8.60亿元/1.52亿元/0.88亿元/5.07亿元/0.37亿元,同比-3.69％/0.25％/32.20％/-5.94％/-2.28％/18.68％,报喜鸟品牌与HAZZYS品牌较上年同期波动较小,成长品牌乐飞叶发展迅速,多品牌战略实施成效显现,公司抗击外部风险的能力上升。分渠道来看,公司线上/直营/加盟/团购分别实现营收3.81亿元/10.08亿元/3.57亿元/5.39亿元,同比-2.30％/-3.27％/7.52％/-1.74％;毛利率为73.39％/78.42％/69.78％/48.61％,同比+3.34pct/+1.36pct/3.37pct/1.03pct。公司已形成线上线下全渠道、公域私域有机结合的营销网络。线下业务方面,公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1,772家线下门店,其中直营店816家、加盟店956家;同时,公司积极拓展线上渠道,在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店,通过抖音、视频号等直播平台进行直播销售,推进微商城小程序"凤凰尚品"进行线上社群营销,充分利用各平台开展销售活动,同时努力建设自己的核心社群,实现公司营销渠道的全方位拓展。

   投资建议:公司作为国内领先的服装品牌,品牌定位清晰,渠道结构完善,重视构建多品牌矩阵。公司通过严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构、加强品牌推广等方式有效应对外部环境压力,保持营收增长。公司成熟品牌业绩总体稳定,成长品牌乐飞叶快速发展,未来业绩有望维持稳健增长趋势。预测公司2024-2026年EPS分别为0.45元、0.53元、0.60元,对应PE分别为8.1X、6.9X、6.2X,维持"买入"的投资评级。

   风险提示:市场需求不足的风险,存货比重较大及其跌价的风险,全渠道营销网络拓展不达预期的风险,投资效益不达预期的风险