水羊股份(300740):御泥坊召开十八周年发布会,推出全新品牌体系与研究成果,品牌调整稳步推进-事件点评

事件:2024年5月9日,御泥坊召开"十八周年品牌升级发布会",发布专属东方肌肤的"2+3东方肌肤方程式"和新品黑参胶原瓶。

   御泥坊基于东方肌肤的差异性需求,提出全新护肤方法论"2+3东方肌肤方程式",从根源上给出针对东方肌肤的护肤解决方案。御泥坊品牌自2006年成立至今始终坚持传承东方文化;2024年5月9日,御泥坊召开"十八周年品牌升级发布会",发布耗时6年、有针对性地打磨出的"2+3东方肌肤方程式"东方肌肤护肤解决方案,其中"2"指东方历史和东方肌肤,为御泥坊的根基;"+"指品牌在消费者需求、东方女性洞察等方面的多年探索;"3"指东方珍稀、东方匠心和东方美学,是御泥坊在提供东方解决方案时切实落地的三个方面。"2+3东方肌肤方程式"是源于东方历史,并基于东方肌肤特性及筛选东方珍稀,以传承东方匠心和传递东方美学为价值观的全新品牌体系,差异化定位御泥坊品牌特色,焕新品牌成长路径。此外,御泥坊还从中国传统的六大古法中精准提炼出护肤产品的四维关键要素(成分、香调、肤感与技术),打造全新的"东方肌肤四维配方体系"(4D-ESFS,即东方成分+东方香调+东方肤感+东方技术),构建出微流控技术、AI调香技术、肤感模块地图技术、表活与智能清洁技术、纳米制剂技术、创新乳化技术、创新包材以及绿色科技"八大创新技术",使得"2+3东方肌肤方程式"从体系化研发到科学化配方,再到智能化生产赋能品牌和全方位服务于东方消费者。

   御泥坊研发独有新原料,发布首瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华"黑参胶原瓶",品牌产品矩阵竞争力提升。御泥坊原料研发团队13年前即开始布局东方珍稀原料,从37000+多种东方原材中选取22款进行研究,经过超1万多次实验,打造出新原料黑参精粹;23年10月黑参精粹正式获得国家药监局的新原料备案,为全球第一款黑参抗老原料,填补了全球国际原料市场对黑参抗老的研究空白。御泥坊实验室数据显示,对比西方抗老三巨头,黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24％,促生I型胶原的效果是玻色因的68.25倍,抗皱效果是玻色因的1.59倍,紧致效果是玻色因的1.31倍,原料抗衰性能强。此外,御泥坊基于黑参精粹原料,开发新品黑参胶原瓶抗衰精华;黑参胶原瓶添加30％浓度的黑参精粹,成分独有且深度契合东方肌肤需求,能够直接促生与东方肌肤抗老相关的6大胶原蛋白,从根源解决胶原流失的问题;同时复配重组Ⅲ型胶原蛋白,能体外直接补充胶原,产品抗衰力高效精准,御泥坊产品矩阵竞争力得以优化提升。

   品牌调整与升级有序推进,期待御泥坊调整后再出发。23年来御泥坊终端销售承压,23H2起公司董事长亲自接手负责御泥坊品牌有序推进品牌调整升级,18周年之际品牌推出全新品牌体系与研究成果,品牌调整稳步推进,期待品牌调整升级带来业绩边际改善。

   投资建议:公司"四双战略"持续落地,主品牌御泥坊品牌调整与升级有序推进,看好24年品牌调整升级完成后的业绩表现;收购高端品牌伊菲丹等进一步补全品牌矩阵有望带动收入专利润提升;代理业务"1+5+N"战略稳步推进,基本盘持续增长。我们预计24-26年公司归母净利润分别为4.01/4.77/5.44亿元,同比增速分别为36.3％/19.0％/13.9％,对应PE分别为19X/16X/14X,维持"推荐"评级。

   风险提示:行业竞争加剧风险;品牌调整不及预期;新品研发不及预期。